Borgholms historia som populär bad- och kurort startade redan 1864. Det var den öländska luften som ansågs speciellt välgörande. Gäster strömmade till från hela Sverige, ofta via någon av båtarna som trafikerade mellan Borgholm och Stockholm. I samband med Ölandsbrons invigning 1972 exploderade i det närmaste turismen på Öland. Borgholm har sedan dess varit en välbesökt sommarstad, där aktiviteter, konserter och evenemang avlöser varandra, som exempelvis firandet av Kronprinsessan Victorias födelsedag den 14 juli.